top of page
חיפוש

מהו תוכן שיווקי לפני שאתם רצים לכתוב אותו!

עודכן: 8 ביוני 2020


תוכן שיווקי הפך לדרך פופולרית עבור עסקים להגיע לקהל היעד שלהם ולהניע אותם לפעולה.


בכך שתספקו לקהל היעד שלכם תוכן שימושי כדי להרגיל אותם למוצרים והשירותים שלכם

ולהראות להם כיצד מוצרים ושירותים אלה פותרים ביעילות את נקודות הכאב והאתגרים שלהם אתם יכולים לשפר את מודעות המותג שלכם ולהגביר הכנסות.






בהגדרה


שיווק תוכן הוא תהליך של תכנון, יצירה, הפצה, שיתוף ופרסום של תכנים כדי להגיע לקהל היעד שלכם. כעסק, טקטיקה זו יכולה לעזור לכם לשפר את מודעות המותג, להגביר מכירות, להתחבר לקהל היעד שלכם, ולהשיג לקוחות פוטנציאליים ולקוחות.


שיווק תוכן עוזר לעסק שלכם:

  • להשיג לידים ולהגדיר את השירותים אותם אנחנו מציעים.

  • לבנות מערכת אמון בין הלקוחות לעסק שלנו ולהפוך אותנו למומחים בתחומנו.

  • להתחבר לקהל שלכם כדי להראות להם כיצד המוצרים והשירותים שלך פותרים את הבעיות שלהם.

  • לבנות קהילה סביב המוצר שלכם.

כעת, כאשר אתם מבינים מדוע העסק שלכם צריך להשקיע בשיווק תוכן, בהמשך נראה לכם דוגמאות לסוגי תוכן שיווקי כך שתוכלו להחליט אילו סוגים של תוכן תרצו ליצור לעסק שלכם.



 

איך מצליחים בשיווק תוכן?

 

שיווק תוכן הוא אסטרטגיה שמחייבת כמעט כל חברה, סיעור מוחות של דרכים יצירתיות ומשכנעות להגיע ולגעת בקהל שלכם והיא אינה משימה פשוטה.

כדי לענות על שאלה איך בכל זאת מצליחים, בואו נבדוק את הסוגים השונים של שיווק תוכן, ועוד כמה דוגמאות לכל אחת מהן.


סוגים של תוכן שיווקי


מדריכים- גולשים אוהבים מדריכים מפורטים, עדיף כאלו שלוקחים את הגולש צעד אחר צעד בתהליך.

כל עסק חייב לבנות תכנית לכתיבת מדריכים מפורטים ומקיפים שישולבו כחלק מתכני האתר לטובת הגולשים.(ממש כמו זה שאתם קוראים עכשיו!). אם אתם מייצרים דיוור שיווקי באימייל רצוי אף לשלב חלק מהמדריכים בצורה של מדריך חינם להורדה בקובץ PDF  בתמורה להשארת האימייל של הלקוח.

המדריכים זוכים לרוב לקידום טוב בגוגל ולשיתופים רבים על ידי הגולשים – מה שמביא חשיפה רבה לאתר ומושך גולשים ממנועי החיפוש ומהרשתות החברתיות.


השוואות וסקירות- תכנים אלו עוזרים ומשמשים את הגולשים כחלק מתהליך קבלת ההחלטות שלהם ועשויים לתרום לסמכותיות שלכם ולמשיכת גולשים רבים לאתר.

גולשים רבים מחפשים בגוגל אחר השוואות מוצרים ובעיקר מחפשים אחר מידע בנוגע למחירים ועלויות של מוצרים ושירותים שונים – וגם הם עשויים למצוא את התכנים שלכם דרך מנוע החיפוש.


סיפורים אישיים או סיפורים של הלקוחות שלכם- גולשים אוהבים ללמוד ולהישען על מקרי הצלחה או כישלון של אחרים.

תכנים אלו יעניקו אמון רב בעסק ובכנות שלכם וימשכו גולשים רבים שישתפו את המאמר תכנים מסוג זה מביאים במקרים רבים גם לקוחות חדשים.


רשימות ודרוגים- גולשים אוהבים תכנים של רשימות קצרות, כמו למשל 10 הכללים לכתיבה שיווקית.

המאמר לרוב ישולב בכותרת המשלבת מספר כלשהו שמתאים לגולשים בדיוק מה הם הולכים לקבל. תוכן זה מייצר משיכה של גולשים רבים.


פודקאסט- הפכו למדיום תוכן פופולרי בגלל הנוחות שלהם.

תוכלו ליהנות מהם תוך כדי מנוחה או תוך כדי תנועה.

זו הסיבה שכל כך הרבה עסקים החלו ליצור פודקאסטים. הם עוזרים בשיפור המודעות למותג, בניית מערכות יחסים עם חברי הקהל, וקידום המוצרים, השירותים והשותפים שלהם.


סרטוני וידאו- על פי מחקרים שנערכו למעלה מ- 70% מהצרכנים רוצים לראות סרטונים מהמותגים איתם הם מתקשרים.

שיווק בצורת סרטוני וידאו יכול לעזור לכם לבנות מערכות יחסים עם קהל היעד.

אתם יכולים לבחור לשתף את תוכן השיווק שלכם בסרטוני וידיאו בפלטפורמות של המדיה החברתית, בדפי אתרים או באתרי השותפים שלכם ולהרחיב את טווח ההגעה אליכם בכל הפלטפורמות.



איפה נפרסם אותם?


שיווק תוכן במדיה חברתית

קל להבין מדוע כל כך הרבה עסקים משקיעים בשיווק תוכן ברשת המדיה החברתית, רשתות אלה מספקות לכם שפע של הזדמנויות להתחבר לקהל שלכם.

יש מספר פלטפורמות (פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב , לינקדאין וטיקטוק ועוד, צירפנו רשימה ארוכה) שאיתן אתם יכולים לעבוד.

בכמה דרכים תוכלו ליצור ולשתף תוכן במדיה חברתית לכל אחת מהן אופציות שונות כגון: (תמונות, סרטונים חיים מוקלטים מראש וסיפורים).

שימו לב יש המון רשתות חברתיות וברגע שתגדירו מי קהל היעד שלכם תוכלו למצוא אותם שם, ותתפלאו הם לא מתקבצים רק באינסטגרם והפייסבוק.



אתרי בלוג או מאמרים באתר שלכם

ניתן להשתמש בבלוגים כדי להפוך את הקוראים ללקוחות, להגביר את מודעות המותג ו/ או לבנות מערכות יחסים עם הקהל שלך.

בהתאם למטרת הבלוג הספציפי שלכם, אתם יכולים לבחור לקדם תוכן בלוג אחר על ידי קישור לפוסטים שונים, שיתוף קישורים לדפי המדיה החברתית שלך, קישור לאתרים ומוצרים של השותפים שלך, או כתיבה על קו המוצרים שלך.

ככל שיש יותר אינפורמציה שמועילה לקהל היעד שלכם הם יבואו לצרוך ממנו עוד, כאשר בני אדם מתחברים לתוכן, הם בלי לשים לב מתחילים להתחבר מאוד אליכם והופכים ל'מעריצים' שלכם.


מודעות בתשלום

מודעות תוכן בתשלום יכולות לעזור לכם להגיע לקהל רחב ולאפשר לכם למקם את עצמכם בכל המקומות שאתם רוצים שיראו אתכם.

ישנן דרכים רבות שאתם יכולים ליצור ולפרסם את מודעות התוכן בתשלום. אתם יכולים לשתף מודעות בתשלום במדיה חברתית או לפרסם מודעות דיגיטליות באתרים בצורה של באנרים או תוכן ממומן.




 

הָאַסְטְרָטֶגְיָה

 

הגדירו מטרות

יעדים של חכמים- .הם צריכים להיות ספציפיים לעסק שלכם.

לקחת בחשבון את הדברים הבאים:

  • שיפור המודעות למותג שלכם

  • הגדלה של הכנסות

  • הגדלה של המרות

  • אמון במוצר

  • צור מעורבות עם לקוחות

  • בנו קרבה ואמון בקרב לקוחות פוטנציאליים ולקוחות

  • משכו שותפים אסטרטגים הטובים לכם

תחליטו איזה סוג תוכן

התחילו לחשוב על קהל היעד שלכם.

ענו על השאלות הבאות אודות קהל היעד שלך כדי לעזור לכם לצמצם את סוגי התוכן הנכונים עבורם:

  • מה הם צריכים מכם?

  • על איזה מכשולים הם הולכים להתגבר?

  • למה הם צריכים את השירות שלכם?

  • איך אתם יכולים לעזור להם להצליח?

כעת, הסתכלו שוב בסוגי התוכן השונים(שנמצאים מעלה) כדי לקבוע איזה סוג או סוגי תוכן תצרו ותשתפו בקרב חברי הקהל והלקוחות שלכם.


בחרו ערוצים לשיווק

לאחר שהחלטתם על סוג התוכן שאתם משווקים, מי הקהל יעד שלנו הגיע הזמן לבחור את ערוצי התוכן הספציפיים שלכם.

באיזה בריכת דגים אנחנו הולכים לדוג את הקהל שלכם. (יש לכם את הרשימה המלאה למעלה, תעשו חקר שוק על כל אחד מהם ותגלו איפה הדגים שלכם שוחים).



הגדירו תקציב

שאלו את עצמכם את השאלות הבאות לקביעת התקציב שלכם:

האם אתם צריכים לרכוש תוכנה או טכנולוגיה ליצירת תוכן כמו תוכנת עיצוב גרפי כמו Photoshop, Canva? מצלמה לצילום תמונות ווידאו באיכות מקצועית?

האם אתם צריכים להעסיק חברי צוות עורכים או מעצבים גרפים, קריינים וכו'?

האם אתם צריכים לשלם עבור שטחי פרסום?

שיווק ממומן במספר רשתות חברתיות? האם בפעימה אחת או בכמה?


כשאתם עונים על שאלות אלה, אתם שמים לב כיצד התגובות שלכם משפיעות על התקציב הצפוי שעליכם להשקיע.



נתחו את התוצאות שלכם

נתחו ומדדו את התוצאות שלכם.

זה יאפשר לכם לבצע את כל השינויים הדרושים כדי לשפר את מאמצי שיווק התוכן שלכם ולהגיע לקהלים גדולים יותר.




נשמע לכם כמו כאב ראש? הגיוני כל דבר נראה מסובך בהתחלה אבל ככל שתתרגלו זאת יותר יהיה לכם הרבה יותר קל.

אין לכם זמן וכסף מיותר לטעויות? בשביל זה יש אנשי מקצוע ואנחנו נשמח מאוד לשמוע מכם.


45 צפיותתגובה 1

פוסטים אחרונים

הצג הכול

1 Comment


Sarah Mirov
Sarah Mirov
Jun 06, 2020

אם יש לכם שאלות בנושא אל תחששו לשאול!

Like
bottom of page